Markenführung ist immer dann besonders erfolgreich, wenn sämtliche Einzelmaßnahmen systematisch und konsequent auf die Wertewelt der anvisierten Zielgruppen ausgerichtet sind.

Mit den üblichen soziodemographischen Merkmalen werden Zielgruppen allerdings nur unzureichend beschrieben. Personen gleichen Alters, gleicher Schulbildung und auch gleichen Einkommens können völlig unterschiedliche Einstellungen und Verhaltensweisen haben.

Semiometrie™ Inside geht einen Schritt weiter und knüpft an die in vielen Wissenschaftsdisziplinen beschriebene Erkenntnis an, dass grundlegende Wertehaltungen als „Breitband-Prädiktoren" das Verhalten von Menschen und Zielgruppen bestimmen.

Semiometrie™ Inside begleitet den Prozess der Markenführung auf der Forschungsseite, liefert empirisch validierte Werteprofile der anzusprechenden Zielgruppen und bietet die Möglichkeit, sämtliche Marketingmaßnahmen auf ihre Zielgruppenpassung hin zu überprüfen und zu optimieren.

Beispiele für Integration von Semiometrie™ Inside
in Forschungsprojekten:

• Werbetracking mit Semiometrie™ Inside (pdf)
• Konzepttest mit Semiometrie™ Inside (pdf)
• Testimonial-Check mit Semiometrie™ Inside (pdf)

Die Werteorientierungen beliebig definierbarer Zielgruppen werden anhand der emotionalen Bewertung von 210 Begriffen gemessen und in Form zweidimensionaler Mappings sowie über die 14 Semiometrie-Wertefelder ausgegeben. Es gibt auch einen Kurzscreener mit den Top70 Begriffen (5 Minuten).

Beispiel einer Markenpositionierung

Einzelpositionierung: Markenverwender (Hauptmarke)

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Passend zum Profil der untersuchten Zielgruppe werden anschließend Empfehlungen zum Beispiel für die Mediaplanung, das Sponsoring, die Auswahl geeigneter Testimonials, das Cobranding oder das Direktmarketing abgeleitet.

Semiometrie ist international einsetzbar und kann mit vielen anderen TNS Business Solutions hervorragend verknüpft werden.

Semiometrie lässt sich sehr einfach in die meisten TNS-Forschungsprojekte integrieren. Durch die Integration von Semiometrie (=Semiometrie Inside) kann dann für jede vermarktungsrelevante Zielgruppe ein semiometrisches Werteprofil erstellt werden. Anhand dieses Werteprofils lassen sich anschließend Empfehlungen bezüglich passender Marketingmaßnahmen ableiten (z.B. passende Media- oder Markenumfelder), wobei Zielgruppen- und z.B. Mediadaten nicht aus derselben Datenquellen stammen müssen. Die Verknüpfung erfolgt über Semiometrie gemäß der Frage: Was passt zum Werteprofil der relevanten Zielgruppe?

a) Semiometrie im TNS Access Panel

Das TNS Access Panel umfasst Tausende von Haushalten und Personen, die bereits rekrutiert und bereit sind, an Marktforschungs-Programmen teilzunehmen. Für die meisten Panelisten liegen die Semiometrie-Bewertungen bereits vor. Wird eine Befragungsstichprobe aus dem Pool der Semiometrie-Panelisten gezogen, kann später jede interessierende Zielgruppe innerhalb einer Befragung semiometrisch analysiert werden.

b) Semiometrie-Onlinebus:
Aktuelle Semiometrie-Profilings innerhalb einer Woche!

Das TNS Access Panels bietet auch einen wöchentlichen Semiometrie-Onlinebus (Redaktionsschluss: jeweils Mittwoch!) in den sehr kurzfristig Fragen eingeschaltet und semiometrische Profile erhoben werden können. Auf Wunsch sind auch Multi-Country Schaltungen für GB, FR, DE, IT, ES möglich.

• Grundgesamtheit: Onliner 16-64 Jahre
• Stichprobe: 1.000 Interviews pro Woche (pro Land)
• Redaktionsschluss: Jeweils Mittwochs
• Semiometrie-Profiling: Innerhalb einer Woche möglich!

c) Semiometrie Top70:
Semiometrie in Adhoc-Projekten (CATI / CAPI etc.)

Bei Adhoc-Projekten außerhalb des TNS Access Panels kommt überwiegend der Semiometrie-Kurzscreener mit den Top70 wichtigsten Semiometrie-Begriffe zum Einsatz.

Vorteile:

• Kurzer Semiometrie-Fragebogen (5 Minuten)
• Sämtliche Semiometrie-Analysen durchführbar

Vergleich zur Komplettabfrage mit 210 Begriffe:

• Hohe Übereinstimmung bei Mappings und Wertefeldern
• Lediglich bei sehr heterogenen und/oder wenig profilierten Zielgruppen liefert Komplettabfrage mehr Detailinformationen

d) Verfügbare Semiometrie Mediadaten

Eine zentrale Anwendung der Semiometrie ist die Identifikation der am besten in die Wertewelt der Zielgruppe passenden Media-Umfelder (TV, Print, Online, Hörfunk).

Die Auswahl erfolgt nach dem Prinzip des besten Wertefit. Je ähnlicher sich zum Beispiel das Publikum eines bestimmten TV-Formates und die zu erreichende Zielgruppe in ihren Werteorientierungen sind, desto "offener" sind diese für die Werbebotschaften und desto stärker ist der Impact auf die Kaufbereitschaft. Das Ähnlichkeitsmaß wird durch den Werte-Index angegeben. Je höher dieser ist, desto größer ist die Ähnlichkeit und desto besser ist das TV-Format als Werbeumfeld geeignet.

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Für Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Italien liegen aktuelle Semiometrie-Nutzerprofile für folgenden Mediengattungen vor:

• TV: ca. 120-150 TV-Formate, Sender, Genrepräferenzen
• Online: ca. 80-100 Websites
• Print: ca. 70-100 Print-Magazine
• Hörfunk: ca. 220 HF-Sender / 100 HF-Kombis