Qualitative Marktforschung

 

Wachstum auf Grundlage qualitativer Insights

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Kantar TNS Qualitative ist überzeugt, dass gute qualitative Marktforschung mit ausgezeichneten qualitativen Forschern beginnt. Mit Forschern und Beratern, die mit echter Empathie und Neugier den Menschen begegnen. Die zuhören, begleiten, beobachten, lernen und so versuchen, ihre Wünsche und Motive zu begreifen.

Aber Bedürfnisse und Motivationen entstehen nicht im Vakuum. Deshalb muss qualitative Marktforschung den Menschen im Kontext seiner individuellen, kulturellen und situativen Vielschichtigkeit verstehen.

In der Rolle des ‚Übersetzers‘ überführen wir diese tiefgehenden Einblicke mittels tiefenpsychologischer Analysen in relevante Consumer Insights. Damit schaffen wir für unsere Kunden ein grundlegendes Marktverständnis, mit dem sich auch die Identifikation neuer Wachstumschancen verbindet.

 

„Wir glauben, dass für das Verstehen von Menschen, Marken und Märkten der jeweilige Kontext von zentraler Bedeutung ist. Mit dieser Haltung und einer entsprechenden Erfahrungstiefe nimmt die qualitative Forschung eine zentrale Rolle beim Erschließen von Wachstumsmöglichkeiten ein.”

Rebecca Wynberg, CEO, Global Qualitative Practice


Kantar TNS Qualitative auf www.tnsglobal.com

 

Integrierte qualitative und quantitative Forschung

Integrierte qualitative und quantitative ForschungWir glauben auch, dass wir die Stärken von Kantar TNS miteinander verbinden sollten. Damit ist die systematische Integration qualitativer und quantitativer Daten angesprochen.

Eingebettet in das fundierte Kantar TNS Know-how wissen wir, Gewohntes neu zu bewerten, Gesagtes in den richtigen Kontext zu setzen und in unseren Forschungsansätzen und Ergebnissen zu reflektieren.

Diese enge Zusammenarbeit von Spezialisten beider Disziplinen und ein permanenter Dialog zwischen dem "Warum" und dem "Wie viele" eröffnet ungeahnte Synergien.

Das so entstehende, ganzheitliche Verständnis von Zielgruppen, Märkten und Marken schafft echten Mehrwert für unsere Kunden.

 
 

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Opinion Leader - A manifesto for qualitative research

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Presseinformationen

02.03.2015  -  London
TNS stellt Mini Crowdsourcing-Tool auf dem Mobile World Congress 2015 vor

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Autorenbeiträge

Neue Wege wagen
Richard Gehling, Research & Results 7-2013, Dezember 2013

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